🚀 Приклади звітів Mixpanel для аналізу реклами Rozetka
Нижче наведені готові приклади звітів для аналізу рекламних витрат і ефективності
на основі події ad_item_snapshot.
1️⃣ Витрати на рекламу у часі
Цей звіт показує, як змінюються щоденні витрати на рекламу.
Він допомагає зрозуміти:
📈 чи зростає рекламний бюджет, 📉 чи є різкі сплески витрат, які варто пояснити.
🔧 Що налаштувати
Report type
Line або Column
Metrics
Додайте одну метрику:
- Витрати на рекламу за день
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Sum → rztk_ad_daily_money
Breakdown (за бажанням)
Щоб побачити витрати в розрізі кампаній:
rztk_ad_campaign_title
Filter (за бажанням)
- конкретний товар
product_name IS <назва товару> - конкретна кампанія
rztk_ad_campaign_title IS <назва кампанії>
📈 Що можна побачити
- динаміку рекламних витрат по днях;
- сплески та провали бюджету;
- порівняння витрат між кампаніями.
💡 Практичне застосування
- контроль рекламного бюджету;
- виявлення днів із нехарактерно високими витратами;
- порівняння активності кампаній у часі.
2️⃣ Ефективність кампаній (таблиця)
Цей звіт показує, яка рекламна кампанія дає кращий результат — скільки витрачено, скільки кліків і замовлень отримано, яка вартість замовлення.
Відповідає на ключове питання:
💸 Яка кампанія окупається, а яка «з’їдає» бюджет без результату?
🔧 Що налаштувати
Report type
Table
Metrics
Додайте такі метрики:
-
Витрати за період
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Sum → rztk_ad_daily_money -
Кліки за період
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Sum → rztk_ad_daily_clicks -
Транзакції за період
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Sum → rztk_ad_daily_transactions -
CPO
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Average → rztk_ad_item_cpo -
CPC
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Average → rztk_ad_item_cpc
Breakdown
rztk_ad_campaign_title
Sorting
- Sort by → Витрати → Descending — щоб угорі були найдорожчі кампанії.
📈 Що можна побачити
- яка кампанія витрачає найбільше;
- яка кампанія дає найнижчий CPO (найдешевше замовлення);
- кампанії з великими витратами і нульовими транзакціями.
💡 Практичне застосування
- рішення про зупинку або масштабування кампанії;
- перерозподіл бюджету між кампаніями;
- порівняння ефективності різних підходів до реклами.
3️⃣ CPO по товарах
Цей звіт показує вартість залучення замовлення по кожному товару — скільки в середньому витрачається на рекламу, щоб отримати одне замовлення.
Відповідає на ключове питання:
💸 Для яких товарів реклама окупається, а для яких CPO занадто високий?
🔧 Що налаштувати
Report type
Table
Metrics
Додайте такі метрики:
-
CPO
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Average → rztk_ad_item_cpo -
Витрати за період
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Sum → rztk_ad_daily_money -
Транзакції за період
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Sum → rztk_ad_daily_transactions
Breakdown
product_name
Sorting
- Sort by → CPO → Descending — щоб угорі були найдорожчі в залученні товари.
📈 Що можна побачити
- які товари мають найвищий CPO;
- товари з великими витратами і малою кількістю замовлень;
- порівняння ефективності реклами між схожими товарами.
💡 Практичне застосування
- рішення про вимкнення реклами для конкретного товару;
- встановлення максимально допустимого CPO для кожного SKU;
- порівняння рекламної ефективності товарів у межах однієї кампанії.
4️⃣ Витрати vs транзакції у часі
Цей звіт показує, чи перетворюються рекламні витрати на реальні замовлення — день за днем.
Відповідає на питання:
🎯 У які дні реклама «працює», а в які — витрачається без результату?
🔧 Що налаштувати
Report type
Line
ℹ️ Використовуйте дві осі (ліва — витрати, права — транзакції), щоб графіки не «злипалися».
Metrics
Додайте дві метрики:
-
Витрати за день
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Sum → rztk_ad_daily_money -
Транзакції за день
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Sum → rztk_ad_daily_transactions
Filter (рекомендується)
Щоб звіт мав сенс — обмежте його одним товаром або кампанією:
product_name IS <назва товару>- або
rztk_ad_campaign_title IS <назва кампанії>
📈 Що можна побачити
- дні, де витрати є, але транзакцій немає;
- сплески транзакцій без пропорційного зростання витрат (ефективні дні);
- загальну кореляцію між бюджетом і результатом.
💡 Практичне застосування
- виявлення «мертвих» днів реклами;
- оцінка сезонності та пікового попиту;
- аргументація для зміни стратегії розкладу кампанії.
5️⃣ CTR і CVR по товарах
Цей звіт показує якість рекламного трафіку — скільки людей клікають на оголошення і яка частина з них робить замовлення.
- 📊 CTR (кліки / покази) — наскільки оголошення привертає увагу;
- 🛒 CVR (транзакції / покази) — наскільки товар конвертує переглядаючих у покупців.
🔧 Що налаштувати
Report type
Table
Metrics
Додайте такі метрики:
-
Покази за період
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Sum → rztk_ad_daily_views -
Кліки за період
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Sum → rztk_ad_daily_clicks -
Транзакції за період
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Sum → rztk_ad_daily_transactions -
CTR (%)
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Average → rztk_ad_item_ctr -
CVR (%)
ad_item_snapshot → Aggregate Property → Average → rztk_ad_item_cvr
Breakdown
product_name
Sorting
- Sort by → CVR → Descending — угорі товари з найвищою конверсією.
📈 Що можна побачити
- товари з високим CTR, але низьким CVR (клікають, але не купують);
- товари з низьким CTR, але хорошим CVR (оголошення непомітне, але ті, хто клікнув — купують);
- слабкі місця в рекламній воронці по кожному товару.
💡 Практичне застосування
- низький CTR → проблема в оголошенні або ставці (товар не показується на видних позиціях);
- низький CVR при нормальному CTR → проблема в картці товару, ціні або конкурентах;
- обидва низькі → товар не підходить для реклами або ринок занадто конкурентний.
🧠 Важливо: ці звіти — лише приклади
Усі звіти вище — відправна точка, а не обмеження.
Поєднуючи ad_item_snapshot із order_item_snapshot, ви можете будувати більш глибокі звіти — наприклад, зіставляти рекламні витрати з реальним прибутком по кожному товару через спільне поле product_crm_id.